月嫂加盟,产后恢复加盟,月子会所加盟,北京韵味妈妈教育咨询有限公司

全球孕产修护顶级资源整合者

产后恢复近百品牌同质化竞争严重。-韵味妈妈

产后恢复近百品牌同质化竞争严重。

        产后恢复行业进入门槛低,利润高,由于利润的趋势,许多品牌公司纷纷加入,大批企业也挟资本、技术、品牌等纷纷抢滩中国产后恢复行业,而一些并无实力的企业也一哄而上,盲目介入,使得产后恢复行业竞争变得越发激烈,此外,各品牌都在调整自己的产品结构,向高中档档市场全面侵透,这更加大了产后恢复行业的竞争压力。

        同时我们可以看到,目前市面上大部分的产后恢复品牌都采用“1+N”的整店输出模式,“1+N”即:除产后恢复的护理外,还可选择融入婴儿按摩、游泳、早教等项目扩大经营。并且,近百个品牌相差无几的宣传、支持和扩张模式,致使行业意向加盟商很难区分其中真正的优劣。

       (1)低价竞争

        目前一个市级区域就拥有8-20家产后恢复中心,许多品牌盲目介入,为寻求利润的最大化,以低价进行主打,使得服务参差不齐,消费者也一头雾水,这使得品牌竞争成为趋势,要想在激烈的市场竞争中取胜,就必须塑造自己的品牌,树立独特的品牌形象。

        (2)多业态寻求突破

         目前产后恢复机构多采用的“1+N”的连锁模式,在产后恢复调理的基础上,兼顾婴儿按摩、游泳、早教、美容;夫妻双调,家庭健康管理等项目。

         例如韵味妈妈产后恢复恢复业务的基础上将业态延展到了备孕和孕期。

         韵味妈妈产后恢复中心将业态覆盖人群延伸到了六大客群:婴儿、青春期、孕期、产后、适龄期和更年期女性。

         韵味妈妈产后恢复中心对门店经营进行了分类:专业店做产后恢复,综合店做产后恢复+健康调理+美容,会所做产后恢复+月子服务+婴儿游泳+形体训练+美容+亚健康调理。

         多业态的发展,到底有没有真正满足消费者的需求,还是扰乱了产后恢复中心专业化的形象值得我们深思。

         (3)定位差异化

          单打“产后恢复”口号的产后恢复品牌越来越少,为了在众多的产后恢复品牌中脱颖而出,吸引消费者注意,各大品牌纷纷打起了品牌差异化定位的概念。

          品牌差异化定位必然是未来的发展大势,占领消费者的心智空白点,形成个性鲜明、独特的品牌形象,是每个品牌必经的蜕变之路。

          4、潜在竞争者威胁

         潜在竞争者是指能够提供产后恢复同类型服务的其他机构,如:医院、美容院、母婴店、月子中心等。这类潜在竞争对手正以蓬勃发展的势头,大量增设了产后恢复项目的服务,截留了大量产后恢复中心的客群,分割产后恢复市场的蛋糕。但产后恢复由于其专业性,培训的系统性更容易受到市场的欢迎,消费者的信赖,加盟商的喜爱。


         5、相似的品牌推广途径

         目前产后恢复领域的市场推广方式比较传统,主要通过各大加盟网站,行业杂志、网站,地方电台媒体等推广渠道进行传播。

 

月嫂公司加盟,产后恢复中心加盟,月子会所加盟,北京韵味妈妈教育咨询有限公司



专注18年

关注微信公众账号